随着国民收入水平的大大提升，人们对于身体健康的推崇程度也更加低。不少人在身体健康观念上由“有病才就 医”渐渐改变为“未病再行防治”，这样的观念转变使得保健品市场需求近年来大大快速增长，呈现一片火热的气象。同时，中国的老龄化程度大大加剧：2003年中国的65岁以上老人占到总人口的8%将近，而2013年就早已下降至10%左右，人口数量也快速增长了将近3000万。

中国渐渐步入老龄化社会的现状再加对身体健康的更高拒绝使得保健品的需求量大幅减小，中国保健品行业市场规模很快不断扩大。　　2013年我国保健品行业的总产值是1624.41亿元，而国内保健品企业的销售收入则为1579.36亿元。

2014年，中国膳食补充剂市场规模大约为1000亿元，同比快速增长12%。据前瞻产业研究院公布的《2016-2021年中国互联网+保健品行业市场前瞻与营销模式创意分析报告》表明，保健品行业产值平均值年增长率为10%-15%，销售额从2600亿元扩展到4000亿元。再行再加同期国内保健品出口金额15.37亿元，进口金额10.82亿元两组数据，可以推算2015年国内保健品消费市场规模大约有2198.53亿元，相比2014年，同期快速增长39.8%。

　　预示着保健品需求量的减小，国内保健品市场的发展却不尽人意。其主要展现出在：一是保健品商家多将目标客户订为中老年人，产品线较为单一，无法符合其它人群的市场需求，二是一些商家为了更有消费者留意，大量运用广告、讲座等手段，甚至制作欺诈广告，通过高估食用效果、虚报产品成分等手段较慢提高销量，让保健品在大众心目中产生了很坏的影响；第三，国内保健品市场发展过慢，监管体系不完备和监管尚能不做到也使得一些不法商家的铤而走险，以次充好、高估宣传的现象屡见不鲜。国内市场需求辽阔，但国产品牌乱象丛生，正好给了保健品海淘和跨境进口市场极大机遇。

尽管中国保健品空间极大且缺少强力竞争者，线下渠道的审核壁垒造成国内市场的转入可玩性仍然很高。为提供CFDA“蓝帽子”，海外品牌平均值必须为每个SKU缴纳50-100万的成本，且审核时长高达1-2年。

因此目前还包括GNC、NBTY在内的海外品牌在国内基本藉由食品类的灰色渠道展开销售，对药店等专业渠道的覆盖面积有限。比较而言，跨境电商基于海外销售，作为个人出租物品寄送的方式已完成保健品进口，仅有须要合乎原产国的药监标准，大幅度减少了海外品牌的落地壁垒。　　2014年中国跨境电商进出口规模大约为4.2万亿，同比快速增长33%，其中大约85%为出口，预计2016年中国跨境电商交易规模为6.5万亿左右。如此极大的市场，早已更有不少保健品企业入驻。

汤臣倍健(38.50-1.79%,购入)耗资1.6亿元大股东深圳市有棵树科技有限公司，后者旗下有还包括跨境电商进口、出口、口岸进境免税店、无人机航模机器人(69.89-0.41%,购入)零配件等四大业务板块。通过大股东，汤臣倍健将减少进口海外身体健康产品的非常丰富度，并取得新的销售渠道。

康美身体健康全球购则以“分国家分地域”的方式布局跨境电商业务，目前已修筑了“欧、美、日韩、秘鲁”等多个国际化地方特色馆。而其他还包括同仁堂(41.94+3.02%,购入)、合生元(15.90+3.25%)、金达威(19.70-0.51%,购入)、永安药业(22.32-1.72%,购入)等保健品上市公司也争相上线自己的保健品横向类跨境电商平台，跨境保健品的横向板块将更进一步兴起。

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